隨著我國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、醫(yī)療體制改革的深入和醫(yī)藥市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放程度的不斷加深，我國(guó)醫(yī)藥零售業(yè)正面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，零售藥店應(yīng)不斷進(jìn)行經(jīng)營(yíng)機(jī)制改革，推出各具特色的市場(chǎng)運(yùn)行模式，本文將就我國(guó)醫(yī)藥零售業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)做淺析。

傳統(tǒng)零售藥店的經(jīng)營(yíng)模式

幾千年來(lái)，我國(guó)的零售藥店一直沿用著傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，以銷(xiāo)售藥品為主。零售藥店兼賣(mài)日用品、化妝品等其它商品，則是近幾年才出現(xiàn)的新鮮事。近年來(lái)，隨著藥品零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，傳統(tǒng)藥店在原有專(zhuān)業(yè)化水平比較高的基礎(chǔ)上，著力加強(qiáng)個(gè)性化經(jīng)營(yíng)和多元化經(jīng)營(yíng)，要將自己定義為具有藥品經(jīng)營(yíng)執(zhí)照的零售店，而不是只賣(mài)藥或兼賣(mài)某些日用品的藥店。目標(biāo)消費(fèi)群是有廣泛需求的某類(lèi)人群，如年輕男人、職業(yè)婦女、自我服務(wù)的方便購(gòu)物者等，而不僅僅是的慢性病人、老年病人等群體。

我國(guó)傳統(tǒng)零售藥店近年得以蓬勃發(fā)展，無(wú)疑得益于國(guó)家推進(jìn)醫(yī)療體制改革和藥品分類(lèi)管理的實(shí)施等。但由于我國(guó)零售藥店發(fā)展起步較晚，沒(méi)有固定的模式可套，各地的零售藥店惟有積極去探索，以期早日創(chuàng)出一個(gè)適合自己生存的新模式。

中國(guó)藥品零售業(yè)靠“補(bǔ)品”支撐前途不樂(lè)觀

在當(dāng)今的中國(guó)，政府的相關(guān)政策無(wú)疑是對(duì)藥品零售行業(yè)有著巨大影響的。在制定相關(guān)政策時(shí)，制定者首先要站在藥品購(gòu)買(mǎi)者的角度考慮：如何才能更快更方便地購(gòu)買(mǎi)到藥品。這樣，第一就是要增加藥品的供應(yīng)點(diǎn)和供應(yīng)量，讓買(mǎi)藥的人能夠先“買(mǎi)得到”。規(guī)范藥店“合理布局”的目的是方便群眾購(gòu)藥，離開(kāi)方便群眾購(gòu)藥，合理布局沒(méi)必要也不可能成為一個(gè)目的，它沒(méi)有客觀認(rèn)定性和可操作性。另外，現(xiàn)在中國(guó)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)，所謂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，就是市場(chǎng)對(duì)資源配置起基礎(chǔ)性作用，在本題目中，就是讓供求雙方來(lái)決定市場(chǎng)布局，而非讓政府規(guī)定來(lái)做決定。當(dāng)一個(gè)地方在市場(chǎng)調(diào)控下藥店開(kāi)、關(guān)大致平衡了，也就大致達(dá)到了當(dāng)?shù)氐暮侠聿季?。而且這個(gè)合理布局是動(dòng)態(tài)的，不可能是一個(gè)長(zhǎng)期不變的狀態(tài)，可以說(shuō)每天都會(huì)有開(kāi)有關(guān)有微調(diào)，不斷動(dòng)態(tài)地趨向合理。

目前我國(guó)對(duì)政府政策的制定缺少相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制，這也導(dǎo)致了一些政策在制定的時(shí)候缺少合理性與可行性，有的甚至做違背市場(chǎng)規(guī)律的事。從此次五大連池的個(gè)案來(lái)看，政府部門(mén)的一紙規(guī)定就讓企業(yè)的正常投資、合法經(jīng)營(yíng)被逼退出市場(chǎng)。政府在制定政策時(shí)候的自由考量權(quán)太大，從而忽視了市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律?，F(xiàn)在我國(guó)對(duì)藥品零售市場(chǎng)監(jiān)管的主要問(wèn)題是市場(chǎng)準(zhǔn)入太嚴(yán)，市場(chǎng)監(jiān)管太寬。下一步政府部門(mén)監(jiān)管藥品零售市場(chǎng)，一要重視滿(mǎn)足需求，努力擴(kuò)大供給，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一定得是富余經(jīng)濟(jì)；二要重視安全監(jiān)管，努力打擊假冒偽劣藥品和非法經(jīng)營(yíng)企業(yè)；三要重視市場(chǎng)機(jī)制，努力發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用；四要重視依法行政，努力使自己在法律的框架內(nèi)活動(dòng)，決不為自己法外擴(kuò)權(quán)。

目前中國(guó)藥品零售業(yè)最突出的特點(diǎn)是企業(yè)“多、小、散、亂”，除了藥店的“多”和“小”有一定的合理性外，零售企業(yè)缺少具有國(guó)際或全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力、有響當(dāng)當(dāng)品牌的龍頭企業(yè)。另外，目前中國(guó)的主要藥品供應(yīng)源仍然是醫(yī)療機(jī)構(gòu)，占到全部零售額的80%以上，這和世界上大多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家零售藥店占比80%以上截然相反，大部分中國(guó)藥店仍然在依靠銷(xiāo)售所謂的“營(yíng)養(yǎng)品”、“補(bǔ)品”來(lái)維持生存。從這種現(xiàn)狀來(lái)看，如果醫(yī)藥再不分開(kāi)，中國(guó)藥品零售業(yè)的發(fā)展前景是不樂(lè)觀的，甚至可以算是一片黑暗。